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刷屏营销成朋友圈病毒 价值60万

作者 澳门赌球 来源 博客 浏览 时间 18/01/08

  百家乐官网近段时间,随着越来越多企业加入新媒体营销,一种可以被称为“刷屏营销”的乱象,不断骚扰朋友圈:

  “借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈,部分商家“搭车营销”。其中不乏一些淫秽色情的图片和表述,遭网友疯狂吐槽“恶趣味”“品位低下”。

“采花贼”头套丝袜盗走27盆名贵兰花价值60万

杨某盗窃的红香妃、蕙兰风云等名贵兰花27盆,价值60万元。

  神州专车在微博上贴出“Beat U,我怕黑专车”主题海报,多位名演员参与制作,炮轰某专车,火药味十足。

  珍爱网关于“支持贩卖儿童应判死刑”的“刷屏营销”,一时间引起社会各界的热议。尽管该网站声明系个别员工擅自所为,但这种“噱头营销”仍然给网站带来了不良影响。

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  标新立异制造噱头,突破底线恶俗营销,病毒复制信息轰炸,越演越烈的“刷屏营销”乱象,不仅让“朋友圈”不胜其烦,也扰乱了互联网生态。

  “朋友圈营销”急剧增加

  “刷屏”式的借势营销不仅无法给企业的形象、产品加分,还直接伤害新媒体的社交性、私密性,对用户构成信息骚扰

  “过一段时间,就被刷屏一次。”在北京工作的白领吴娜是社交媒体的重度使用者。她注意到,今年以来,微信朋友圈中出现的营销文章急剧增加,而且多是结合近期的热点新闻事件。

  让吴娜印象最深刻的,是“另一个地球”的借势营销。北京时间7月24日凌晨,美国航空航天局(NASA)宣布发现了新的系外行星开普勒—452b,是截至目前最接近地球的系外行星,相似指数达0.98。“阿里旅行”旋即在微博上贴出海报:“你好,另一个,自己!去啊,另一个,世界!”360安全卫士的宣传则是:“哪怕相隔1400光年,卫士依然守护你的安全。”手机品牌魅族更加直接,“遇见下一个地球还很遥远,遇见下一个智能手机时代的1110就在7月29日”。

  “第一次、第二次看到这些企业的宣传时,还有些新鲜感。可没过多久,你就发现手机上全是同样的话题,甚至有些广告连文字、配图和LOGO都一模一样。”在吴娜看来,同样的话题刷爆当天的朋友圈,“有点令人反感”。

  一哄而上的跟风营销,同一个话题、同一种策划、同一样标语,在短时间内集中狂轰滥炸,令受众不胜其烦、不堪其扰,甚至产生屏蔽多年好友的冲动。

  人民网舆情监测室分析师廖灿亮认为,“刷屏”式的借势营销实际是一种病毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分,还伤害到新媒体的社交性、私密性,对用户构成信息骚扰。

  微博、微信等新媒体平台的一个重要特点是互动。“在这种背景下,以往的‘眼球经济’逐步退位于‘人脉经济’。通过用户的社会人际网络,让信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这种刷屏式的新媒体营销,已经成为不得不面对的现实”,人民网舆情频道主编朱明刚分析。

  营销手段流水式操作

  对于触及道德底线的热点,盲目跟随只会让人轻视,无论什么样的营销,都必须守住底线

  最令受众反感的“刷屏营销”,当属充满负能量的恶俗营销。比如,本文开头提到的借优衣库事件进行的营销炒作。

  7月14日深夜,优衣库不雅视频占据微博、微信朋友圈,一些商家也趁机对自己的品牌、形象和产品进行兜售。这一“搭车营销”,有网友批评为“节操掉了一地”。网友认为,用不道德的事件进行恶趣味的借势营销,属于品味低下。新媒体营销不能没了规则,又失了底线。

  廖灿亮认为,对于触及道德底线、不雅恶俗的热点事件,盲目跟随只会让人轻视。赢得流量和关注的同时,可能会影响品牌自身的美誉度,甚至损害行业形象。因此,无论什么样的营销,都必须守住底线。

  诋毁他人、互黑互斗的营销乱象,也越来越令人反感。

  6月25日,神州专车在微博上贴出“Beat U,我怕黑专车”主题海报,直接炮轰某专车。“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黍”,“怕家人受伤害,怕隐私被买卖”,“毒驾,酒驾,醉驾!1%的风险,100%的伤害”……广告文案中,充满浓浓的火药味。而网友对此并不买账,认为这样恶意诋毁对手的营销手段也砸了自己的牌子;甚至有网友表示,坚决抵制神州专车。

  新浪市场营销官微将此类营销手段总结成流水式操作:热点出现—公司官微借题发挥—数家友商互黑炒作—公共号文章打包定性—一堆市场营销人员作惺惺相惜状互相吹捧。

  此外,新媒体上还充斥着吸引眼球、传播谣言的虚假营销。肯德基“6个翅8条腿鸡”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”……近期,这些食品谣言成为近百家微信公众号热门推送内容,并在朋友圈中刷屏。4月起,娃哈哈、康师傅、肯德基等巨头,纷纷将涉嫌传谣微信号背后的运营公司告上法庭,要求赔偿经济损失。业内人士指出,涉嫌传谣的多家微信号,其虚假营销推广已呈公司化、链条化趋势。

  “新媒体营销的基本原则是不能通过欺诈的方法,借激起大众负面情绪的事件进行营销”,廖灿亮认为,这样的营销,反而容易给企业口碑传播带来负面影响。虚假营销触及的是行业自律和社会伦理的底线,亟须相关行规、法律的跟进完善。

  借新闻营销应有“两戒”

  不能简单地给某个热点营销下价值判断,但最起码的是企业要有道德判断和法律约束

  中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布的第三十六次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿;微博客用户规模为2.04亿,微信、QQ等即时通信用户规模达到6.06亿。如此庞大的网民群体,给新媒体营销留下更多的市场空间。

  “新媒体营销是对传统营销的创新,好的营销一方面可达到企业的商业目的,另一方面也可以为社会传递正能量,实现社会效益和企业效益的双赢。可是,突破底线的营销不仅导致受众心理疲倦,而且亵渎社会伦理、引发负面情绪,这就不只事关行业,而成为一个社会问题了”,暨南大学新闻与传播学院教授谭天说。

  新媒体营销的底线在哪里?新媒体学者、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为,新媒体营销并没有一个统一的普适标准,不能简单地给某个热点营销下价值判断。但最起码的是,企业要有道德判断和法律约束。“不能没有底线地去迎合,这样不仅会伤害品牌自身,也会对社会造成负面影响”。

  朱明刚指出,新媒体借新闻营销至少应有“两戒”:一戒借涉及重大负面舆情或带有人员伤亡的事件营销,否则容易对当事人家属造成二次伤害。二戒借涉及有违公序良俗的事件营销,否则会对网络环境造成二次污染。

  窥视到别人家种植的兰花名贵,便产生了盗窃的念头。近日,略阳警方成功破获一起涉案价值60余万元兰花被盗案,抓获犯罪嫌疑人杨某,为失主追回红香妃等名贵兰花27盆,价值60万元。

  2016年5月1日,略阳县的袁某到县公安局报案称,自己温棚里种植的价值60余万元兰花被盗,请求查处。接到报案后,略阳县公安局成立专案组限期破案。由于被盗现场地处山坡上,且种植兰花的温棚无人看管。为了尽快破案,专案组民警及时调整思路,采取时间倒查、人物甄别、轨迹关联等方法,对发案前后出入现场的人员逐人进行活动轨迹追踪研判,历时10余天,查阅了300余小时的视频资料,最终确定杨某有重大作案嫌疑。

  对于恶意营销,业内已经有所作为。腾讯集团市场与公关部相关人士表示,对于违背微信平台运营规则的恶意营销,会给予严厉打击。对于违反法律的行为,还将配合公安机关将这些涉案人员绳之以法。

  “新媒体营销需要符合公众的价值观、社会的道德感、法律的规则性,避免出现自黑以及亵渎社会伦理、突破道德底线的情况”,清华大学新闻与传播学院教授沈阳提出。

  杨某被传唤后在大量的证据面前交代,4月份的一天,他窥视到袁某种植兰花的温棚,便产生了盗窃兰花的念头。5月1日凌晨许,他从家里拿上事前准备的手电筒,头戴口罩、丝袜翻越铁丝网、拨开温棚窗纱进入棚内,将养植在花盆中的红香妃等名贵兰花拔出装入蛇皮袋逃离现场,并将盗窃的兰花移栽到自己的花盆中,藏匿在阳台上养植。经过鉴定,27盆兰花价值60余万元。

  目前,杨某已被刑拘,案件正在进一步办理中。(记者 王亮 通讯员李冬)

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