港媒:中国内地富豪钟情极地旅游 外资百货迎来最艰难时刻

作者 澳门网上赌博 来源 育儿新闻 浏览 时间 17/10/11

  核心提示:《胡润中国富豪旅游者》近期报告称,在对291位“旅游大咖”的调查显示,在过去的一年里,他们中的32%去过南极或北极,两极是他们第三喜爱的旅游目的地。

  参考消息网6月4日报道 港媒称,对中国大陆爱旅游的富豪来说,两极游开始越来越流行,在过去一年里,约三分之一的人去北极或南极旅游。

  在华版图不断萎缩的“外资百货第一店”百盛,近日又传出将退出保定市场的消息,这也是继石家庄后,百盛退出的河北市场第二站。在从零售商蜕变为品牌商的转型期里,百盛正在经历入华21年来的最艰难时刻,这其实也是外资百货在华发展的缩影。

  断臂革新

  香港《南华早报》6月3日文章称,《胡润中国富豪旅游者》近期报告称,在对291位“旅游大咖”的调查显示,在过去的一年里,他们中的32%去过南极或北极,两极是他们第三喜爱的旅游目的地。

  文章说,该调查中的“旅游大咖”指财富至少为1000万人民币且过去一年里在旅游上花费至少3万美元的人。欧洲是他们的首选旅游圣地,过去的一年里47%的人去过欧洲,美国是第二旅游目的地,有40%的人去过。该调查是中国大陆的三个大型旅行社于今年3月至5月进行的。

  调查报告说,南极游和北极游的热度每年都在升温,每位旅行者平均需要花1.93万美元(约合12万人民币)。

  这些旅游大咖每年到国外旅游四次,休闲的时间达到20天,比之前的调查提高了10%。

  中国旅游研究院的数据显示,去年出境游的人数比2013年增长17.8%,达到1.16亿人。

  参加调查的人中,约60%的人是休闲游,他们都是为了度假。有28%的人去南极和北极的探索游,排在第二位。

  《胡润中国富豪旅游者》报告说:“这表明,中国大陆的旅游大咖希望获得新奇且有挑战性的旅游经历,渴望得到身体与精神的放松。”

  《胡润百富》的总裁胡润说:“中国的富豪旅行者最近钟爱南极游表明,这种探索性的旅行现在很有前景。”

  在春节期间,南极和北极是最热门的旅行目的地,被视为最值得去的地方。

  该调查还发现,半岛酒店是这些旅游大咖最喜欢的酒店,其次是文华东方酒店和丽思卡尔顿酒店。

  该报告称,往前看,未来三年,欧洲依旧是大陆富豪旅行者的首选之地,其次是美国和非洲。南极和北极排在第四名。

  里昂证券亚洲公司的一项调查称,随着中国大陆游客的品位提升,他们开始寻求新的旅游目的地。过去的这三年里,中国内地游客最火的旅游目的地是香港、泰国和澳门。

  在退出保定市场前,马来西亚商业巨头百盛已关闭了济南、常州、北京、天津等5家店。来自日本的难兄难弟北京华堂,在一年时间里关闭了西直门、右安门、北苑、望京等店;泰国最大的连锁百货家族企业尚泰百货,终结了沈阳市场的2家门店。不难看出,不少早期进入中国市场的外资百货,都在断臂革新。

  在一份记录去年内外资百货闭店情况的对比分析中,外资百货闭店数量以57.89%的占比高于内资百货15.78个百分点。从关店城市分布来看,一线、沿海城市高于内陆城市,这也是百货企业一般优先考虑的扩张路径。由于北上广深商业市场竞争过于激烈,也有后来者选择了二线城市的突围计划。不过从目前来看,效果仍不够理想。

  2008年英国老牌百货马莎百货入华,尝试从以上海为中心的周边二线市场切入的市场策略。但七年时间已过,马莎百货品牌认识度仍然较低,马莎百货方面宣布,今年8月以前将关闭上海周边二线市场5家门店,集中火力进军北京、广州等一线城市。

  转变策略

  经营自有品牌、以自营为主是国外百货店普遍的经营模式,但进入中国市场后,外资百货难以将其本土的连锁优势、低成本高利润带来,反而需要花很多时间与精力适应中国市场。2013年重返中国市场的老佛爷百货从王府井商圈转移到西单商圈。尽管时尚的定位与西单商圈相契合,但从买手商品、自营品牌等细分项目的经营中,价格与主力客群仍有些脱节。

  在管理问题上,外资企业也难以放权,通常是总部直接指挥,门店管理层更多是执行。北京某外资百货店正处于调整期,但受总部管理权限制,门店发挥空间有限,这也是该项目从入市至今始终未进入状态的原因之一。

  北京商报记者发现,其实与早批入华的百货企业相比,后来者为了缩减时间和降低经营风险,已转换了单兵作战策略,尝试引入合作伙伴共同经营。比如,老佛爷百货与香港I.T集团的牵手、上海新世界股份有限公司与日本J.Front集团合作等。

  本土百货难走出

  尽管外资百货进军中国市场难有坦途,但与英国、美国、法国、马来西亚、泰国的知名百货品牌相比,由于采用联营模式和企业自身对纯百货中商品经营能力的丧失,本土百货至今未有走向国际市场的品牌。

  不仅如此,在百货品牌集中度远低于国际成熟市场的背景下,内资百货的区域扩张都十分艰辛。即便是大商股份、百联集团、王府井百货、天虹商场、重庆百货等百货巨头在从大本营走向外埠市场的过程中,也均遭遇了不同程度的新店漫长培育过程。去年,天虹商场、王府井百货分别关闭了在湛江、株洲、杭州市场的门店,将更多精力投身到购物中心、奥特莱斯、便利店等新业态开发中。

  里昂证券亚洲公司在1月发布的这份报告说:“中国人梦想着去其他地方,当钱不是问题时,法国、美国和澳大利亚是他们的三大首选旅游目的地。”

  里昂证券亚洲公司预计中国出境游的人数会增加,预计从2013年的9800万人猛增到2020年的2亿人。(编译/李伟杰)

  来自北商商业研究院的分析认为,外资百货“走出去”的很大一方面原因是由于本国市场的饱和。在这一层面上,本土百货企业几乎未考虑到国际市场寻求增量,更多选择将渠道层层下沉,新世界百货、步步高等在向三四线城市渗透。

  南京新百是国内第一个走出国门的百货企业,通过背后大树三胞集团的支持,去年南京新百收购了英国166年的百货品牌福来德。南京新百希望以此为机遇,走向国际市场并在A股市场中成为百货龙头企业。不过,距离百货品牌从经营、扩张开店层面上真正意义上的“走出去”,第一个吃螃蟹的企业还没有出现。北京商报记者 刘宇/文 胡潇/制表

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